尖塔分析如何为设计提供信息策略

尖塔分析如何为设计提供信息策略

尖塔分析是用于扫描外部环境的工具。它帮助团队了解设计现状并创新想法。

设计策略师经常被要求帮助客户分析市场，以确定未来会是什么样子。

这是一个识别外部变革驱动因素的框架，这样就可以了解影响消费者以及他们未来会是什么样子。

什么是尖塔分析？

简而言之，它是扫描外部环境的工具。它帮助团队了解设计现状并创新想法。

“尖塔”代表社会，技术，经济，环境，政治，法律和道德。该框架促使设计师考虑每个因素将如何影响社会，以及产品和服务将如何适应未来的情景。

没有这样的工具，会认为未来会很像现在。使用像尖塔分析这样的分析技术可以确保不会受到自己的微环境的影响。它鼓励您观察行业和组织外部正在发生的宏观变化，并保护您免于被蒙蔽。

我们中的许多人都熟悉SWOT分析。SWOT代表优势，劣势，机遇和威胁。SWOT更多的是关于你的产品发生了什么，而尖塔分析鼓励一种外向型的观点，来调查你所在行业更广泛的社会文化背景。两者都很有用，但重要的是要了解其中的区别。

引向大趋势

它帮助识别全球大趋势，以应用于设计战略工作。大趋势是指将在未来五到十年内出现的趋势。

确定的十大趋势之一是“追求便利”。这一大趋势的众多障碍驱动因素之一，是衰退时代的经济压力。这种经济驱动力有助于人们将经验看得比什么更重要，因为他们负担不起传统的成功标志——比如房子或汽车。

当时间成为最重要的资产时，便利就是王道。你可以看到这在不同的行业以不同的方式发挥作用。

在医疗保健领域产生了“随时随地”的趋势。比如CVS在他们的商店内建立分钟诊所。这些诊所提供您过去必须去医生办公室寻找的各种医疗服务。

它可以帮助您将这些点与外部因素以及它们将在各行各业中推动的长期变化联系起来。一旦您预测了未来趋势，您就可以创建一条通往颠覆性创新的途径。

代表道德

它还有其他变体（例如STEEP和PESTLE），但它更受欢迎，道德是一个重要元素。

今天的消费者希望品牌在商业实践中做到合乎道德和透明。消费者关注环境和人权，他们要求公司也采取相应立场。

例如，随着技术创造了大量数据，重要的是要考虑数据隐私背后的道德规范和滥用的可能性。消费者可能会青睐那些承诺保护其数据的品牌。

在个人层面上，许多消费者正在接受“少即是多”的理念，选择更少的财产，并在承诺长寿或实用性的优质商品上花费更多。

尖塔帮助了解颠覆性创新

它让人了解为什么过去的创新取得了成功。

Netflix就是一个很好的例子。当该公司于1997年成立时，它通过邮件提供电影租赁服务，并取得了一定的成功。后来，当技术使流媒体电影和电视出世时，Netflix已经准备好并能够颠覆电影租赁行业。技术是其成功背后的推动因素。

同样，亚马逊在1995年开始成为一家互联网书商。随着技术使在线购物更快更容易，社会接受了在线订购的便利性，经济学促使人们寻找最低的价格，亚马逊开始销售其他产品，并成为世界上最大的公司之一。社会、技术和经济因素推动了它的成功。

柯达的警示

柯达经常被引用为一个警示故事，说明如果你不进行创新的危害。该公司陷入困境，因为它的大部分业务都与印刷胶片有关，即使世界都在变革，它仍然保持这种状态。

柯达没有预料到，在线更改图像并以数字方式共享它们对消费者来说会变得如此重要，这比打印图片更重要。这是可以从尖塔分析中提取的见解。

分析拓宽世界观

它的力量在于它增强了创新思考和发现机会的能力。向外看和向前看有助于让人跳出框框，适应环境，并创造想要的环境。

它如何影响您的产品所在的世界？您的产品在五年或十年后是否仍然具有相关性？您如何适应这些变化或为这些变化做好准备，为未来的成功做计划？

完成分析后，您可以开始设想未来的场景，完善和测试这些场景，并规划未来，而无需确切知道它将是什么样子。

人口老龄化下的未来

为了进一步了解尖塔，来尝试一个思想实验。想象一下，任何产品、服务或行业都可能因为用户知道即将发生的事情而发生变化——特别是人口老龄化。

在美国，六十五岁以上的美国人的人数预计将超过十八岁以下的儿童，这是美国历史上第一次。到2035年，五分之一的美国人将超过六十五岁。

这将如何塑造社会的文化和价值观？它将如何影响城市的外观和功能，就业市场，和立法优先事项？这些是尖塔可以帮助您回答的问题。