产品设计中“正确”颜色的四个步骤
产品设计中“正确”颜色的四个步骤
快，你最喜欢什么颜色？现在解释为什么。这很难，不是吗？你可能喜欢这种颜色，因为，好吧，你就是。
但你旁边的人不是。你明天可能会改变主意。那是因为“最喜欢的颜色”是一个特殊的概念。它来自我们的直觉，其原因几乎无法剖析和澄清。
面对这种流动性，设计专业人士及其客户如何自信地为产品选择“正确”的颜色？
颜色在产品设计中的重要性
颜色选择对于设计师来说是一个棘手的命题，尤其是我们这些使用实体产品的人，因为这些产品的决定更加永久。
数据显示，消费者在初次互动后的 7 到 90 秒内就对产品做出了决定。根据您咨询的来源，40% 到 90% 的人将颜色作为主要决定因素。
人们普遍认为，当消费者面对类似的产品功能和价格时，大多数人会根据产品的外观做出购买决定。
颜色选择入门
没有网络的颜色选择——或者不是由理性过程驱动的颜色选择——对产品的成功是有风险的。任何有意义的产品颜色选择过程都需要从了解颜色如何在态度和功能上将产品与用户联系起来。
“没有网络的颜色选择——或者不是由理性过程驱动的颜色选择——对产品的成功是有风险的。”
当工业设计师在产品设计中处理色彩时，以下部分或全部活动开始发挥作用：色彩理论；色彩趋势探索和竞争研究；品牌关系；市场定位；并将最终的配色方案翻译成用于制造的生产语言。你如何去合成这些元素？
在 Bresslergroup，我们开发了一种颜色选择方法，将用户至上的设计思维应用于产品设计的颜色选择。这种方法不是公式，也不会消除设计师的技巧，但我们相信它会引导我们以理性的方式进行颜色选择，避免情绪化和直觉决定。
一系列移动配件的颜色选择
我们使用这种方法帮助我们的客户 Ventev为其新的移动配件系列开发战略视觉品牌语言 (VBL)。
以下是我们为 Ventev 遵循的四个步骤：
识别目标用户并创建用户角色
将每个象限的态度映射到颜色
映射产品类别的材料和饰面价值层
推荐方向和优化颜色选项
第 1 步：识别目标用户并创建用户角色
我们与 Ventev 合作确定其目标市场 — 工作习惯对移动设备和配件有很高要求的专业人士。这些是商务旅行者和移动专业人士，他们的大部分业务都在汽车、咖啡店、机场和酒店客房中开展。
我们创建了用户角色，以帮助我们的客户了解“移动专业人士”类别中的四种不同态度——年轻/富有表现力、年轻/低调、成熟/富有表现力和成熟/低调。这个练习帮助我们排除了一个完整的年轻/富有表现力的象限作为他们品牌的目标。（注意：“年轻”和“成熟”与年龄无关——它们是态度。）将所有四个在网格上可视化并将它们与竞争对手进行基准比较，帮助我们认识到 Ventev 通过传达更严肃、更务实的方式在市场上处于最佳位置语气。
我们在此步骤中选择的人的图像代表每个象限，并在我们决定形式和颜色时成为视觉标签。当您有照片和个人资料可供参考时，根据用户态度选择颜色、材料和饰面要容易得多。
第 2 步：将每个象限的态度映射到颜色
我们将用户角色与相关的色彩趋势相结合。成熟/富有表现力的象限以更冒险和渐进的颜色使用为特色。车身颜色成熟，但代表了对颜色更鲜明的态度。
年轻/低调的象限——通常被称为“类似苹果的象限”——以黑白对比、白色和浅灰色为特征，并结合极少的色彩点缀，营造出清新、随意的感觉。这个象限是关于通常在隐藏的地方的小的、受控的流行色。
第 3 步：映射产品类别的材料和饰面价值层
与此同时，我们研究了一系列适合移动配件类别的材料和饰面选项，以展示材料和饰面如何向消费者传达不同级别的价值。
最低级别的手持技术设备使用基准材料、树脂和纹理选项。中间层更加复杂，引入了对比色饰边、油漆效果、高光泽涂层和柔软触感油漆。在上层，材料和饰面更加完整和真实。装饰是真正的铝；金属浸渍在树脂中；并且通过包覆成型或双射来实现触感柔软。
第 4 步：推荐方向和优化颜色选项
我们推荐成熟/富有表现力的象限作为吸引 Ventev 目标消费者的最佳机会。它具有大众市场的吸引力，并且仍然具有品牌声明。我们将其与我们在步骤 3 中映射到该象限的材料和饰面相结合。
最终的产品系列与无聊的黑色产品竞争格局迈出了重要的一步，知道有可靠和理性的理由来支持我们的决定，我们可以在晚上睡得更好。
产品设计中的颜色——为一系列移动配件选择颜色
Ventev 的“成熟/富有表现力”的移动配件。
宠物产品组合的颜色选择
我们的客户PetSafe 需要一种新的、通用的品牌语言来应用于各种产品。PetSafe 通过收购较小的公司来获得产品，导致其产品组合中几乎没有品牌凝聚力。该公司在不改变其工业设计和配色方案的情况下对收购的产品进行了重新命名。由于该系列非常多样化，因此定义设计属性以驱动新的设计语言具有挑战性。
另一个挑战是 PetSafe 产品的多样性——形状和大小、功能和应用、价格点和技术复杂程度的多样性。新的品牌语言需要足够多才多艺以涵盖所有内容。
我们使用相同的四个步骤来帮助 PetSafe 定义一个调色板，该调色板将成为新视觉品牌语言的核心组件，用于其产品组合的各种产品：
第 1 步：识别目标用户并创建用户角色
首先，我们进行了一些品牌探索来定义驱动 PetSafe 视觉品牌语言发展的属性。
这项工作揭示了一种更人性化、更平易近人、更善解人意的愿望。室内产品（如喂食器或垃圾箱）的首要任务是具有精致的外观以与家居装饰相协调，而不是被归入车库或泥房。耐用性是另一个优先考虑的问题，因为宠物倾向于把事情搞砸，尤其是对于外出的产品。
我们还发现了一个机会，通过设计视觉上更简单、直观且易于使用的产品来将 PetSafe 与其竞争对手区分开来。
这个过程确定了以下品牌属性来推动 VBL 的发展：平易近人、真实、直观/简单、耐用/可靠和时尚。
第 2 步：将每个象限的态度映射到颜色
然后，我们与 PetSafe 合作确定了它的目标市场——猫爱好者、活跃的训练师、户外活动的主人和爱狗人士。与 Ventev 一样，我们创建了用户角色来帮助我们的客户了解这四个类别中对色彩的态度范围——年轻/富有表现力、年轻/低调、成熟/富有表现力和成熟/低调。（和 Ventev 一样，这个练习帮助我们排除了年轻/富有表现力的象限作为目标。）
在网格上可视化所有四个并将它们与竞争对手进行基准比较，帮助我们意识到 PetSafe 通过传达一种平易近人、简单而复杂的语气在市场上处于最佳位置。
第 3 步：映射产品类别的材料和饰面价值层
对于材料和饰面，我们从最初的品牌探索中确定的品牌属性中获取线索：
真实通过具有模制颜色和金属饰面的优质材料传达。模制零件上没有应用或涂漆饰面。
耐用/可靠通过缎纹成型饰面、包覆成型密封按钮和易于清洁的表面传达。
时尚通过齐平的零件过渡和集成闩锁传达。装饰和装饰细节旨在与家居装饰相协调。
第 4 步：推荐方向和优化颜色选项
在探索了不同的配色方案后，我们发现较深的调色板更低调、更实用，并且可以在 PetSafe 的室内和室外产品系列中有效利用。最后的选择——带有金属银色亮点的浓郁深蓝色——比木炭色或黑色更加精致和独特。
结果是范围广泛的产品以形式联系在一起。微妙、弯曲的形式和对称的足迹将共同的品牌元素和颜色、材料和饰面的共同使用联系在一起。它们协调了产品系列的视觉外观和感觉。
产品设计中的色彩——消费品案例研究
PetSafe 平易近人、简单且精密的产品线。
给我们上色务实
仅仅因为颜色是根深蒂固的和情绪化的——仅仅因为从我们第一次学习颜色的那一刻起，我们都有一个最喜欢的颜色——并不能使它不受实用主义的影响。事实上，您更有可能通过制定由严格流程驱动的设计决策来生产具有情感共鸣的产品。